(摘自WiseCast推出《2002年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告年
度報(bào)告》)2002世界杯于6月拉開(kāi)了戰(zhàn)幕,足球大戰(zhàn)也帶來(lái)了媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)媒體也自然無(wú)法免俗,諸多網(wǎng)站紛紛加入世界杯的新聞大戰(zhàn)和廣告大戰(zhàn)中去了,如新浪和搜狐紛紛專(zhuān)設(shè)“世界杯”的頻道,提供大量的新聞資源,所帶來(lái)的也是廣告主投放的網(wǎng)絡(luò)廣告。
1. 世界杯廣告主行業(yè)分析
經(jīng)統(tǒng)計(jì),在網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒監(jiān)測(cè)的30家媒體上投放與世界杯相關(guān)的廣告主有63家,投放IT類(lèi)產(chǎn)品的廣告主最多,有19家,不難發(fā)現(xiàn)以男性網(wǎng)民作主導(dǎo)的“球迷”群體,自然會(huì)成為IT產(chǎn)品廣告主的投放對(duì)象,其中投放筆記本產(chǎn)品的廣告主分別有訊怡集團(tuán)、IBM、東芝3家廣告主,投放臺(tái)式電腦的分別有清華同方、方正、戴爾電腦、TCL4家廣告主。
其次是投放消費(fèi)類(lèi)電子的廣告主,有10家,其中以投放電視機(jī)的廣告主為最多,包括創(chuàng)維彩電、TCL、海信、三星4家。投放通訊服務(wù)類(lèi)的廣告主有9家,其中移動(dòng)電話(huà)類(lèi)廣告主有7家,郵電通訊服務(wù)廣告主為中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通2家。其次投放食品飲料類(lèi)的廣告主有8家,投放服飾類(lèi)的廣告主有6家,投放金融服務(wù)類(lèi)的廣告主有5家,投放交通類(lèi)的廣告主有4家,投放煙草類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)廣告主分別有2家,投放醫(yī)療服務(wù)、娛樂(lè)及消閑、零售及服務(wù)行業(yè)、個(gè)人用品的廣告主各有1家。
2. 世界杯廣告主媒體投放分析
從本屆世界杯比賽期間廣告住所選擇投放的媒體來(lái)看,新浪與搜狐分別有31家、23家廣告主投放了相關(guān)的廣告,由于新浪成為中國(guó)足球隊(duì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴,自然其世界杯報(bào)道也就格外引人注意,據(jù)統(tǒng)計(jì),在新浪上投放世界杯相關(guān)廣告的廣告主達(dá)到31家,另一方面,雖然受到“足協(xié)合作伙伴”事件的影響,搜狐所擁有的廣告主仍然達(dá)到23家,這一數(shù)字比排在第三位的網(wǎng)易要多出15家。
在廣告主選擇的媒體數(shù)中,聯(lián)想所投放的媒體數(shù)為最多,共投放了12家媒體,包括新浪、東方網(wǎng)、elong、chinabyte、天極網(wǎng)、Zdnet、IT168、Tom、QQ、雅虎、硅谷動(dòng)力、世紀(jì)龍,其次是中國(guó)聯(lián)通、訊怡集團(tuán)公司、康佳共投放了5家媒體,耐克、寶來(lái)投放了4家網(wǎng)絡(luò)媒體,飛利浦、可口可樂(lè)、廣東發(fā)展銀行、阿迪達(dá)斯均投放了3家媒體。
世界杯廣告主媒體投放表
3. 世界杯投放廣告創(chuàng)意前10位廣告主
在本次世界杯舉行期間,中國(guó)聯(lián)通投放的與世界杯相關(guān)的廣告創(chuàng)意數(shù)為最多,共投放了16條廣告創(chuàng)意,其次是TCL、耐克、聯(lián)想分別投放了11條、10條和9條廣告創(chuàng)意,百事、金圣實(shí)業(yè)、方正、飛利浦均投放了8條廣告創(chuàng)意,統(tǒng)一集團(tuán)、東芝投放了7條廣告創(chuàng)意。
4. 世界杯投放廣告創(chuàng)意前10位廣告主
責(zé)任編輯 walker_z QQ:3984512 E-mail to:walker_z@vip.163.com
|